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14.03.2012 10:15 - 11:00 Uhr Praxisforum 2	ExpertSeries Welche Effekte haben soziale Online-Medien auf das Markenimage einer Automobilmarke? Ein Wirkungsvergleich zwischen Facebook, YouTube, einem Autoforum und der Hersteller-Website. GFK Marktforschung weitere Informationen
	Um herauszufinden, welchen Einfluss verschiedene soziale Netzwerke auf Image und Kaufintention bei Interessenten haben, hat die GfK SE eine Studie durchgeführt. 975 Kaufinteressenten wurden gebeten, sich mit der Automarke Smart auf Facebook, im Autoforum Motor­talk.de, auf YouTube oder auf der Herstellerwebsite auseinanderzusetzen. Dr. Christian Jarchow stellt in seinem Expert-Vortrag ausgewählte Ergebnisse dieser Studie vor und diskutiert den Stellenwert sozialer Online-Medien für die Markenbildung. GFK Marktforschung Referent: , Head of Digital Research Benötigter Wissensstand: Einsteiger
15.03.2012 10:15 - 11:00 Uhr Praxisforum 2	ExpertSeries MePublic – A Global Study on Social Media Youth mindline media GmbH weitere Informationen
	Social Media ist als Untersuchungsobjekt in der wissenschaftlichen Forschung privater Unternehmen angekommen Die „MePublic“-Studie von MTV Networks, Volkswagen und Nielsen, die im Herbst 2010 erschien, ist die erste weltweite Studie, die Nutzungsverhalten, Einstellungen zu Marken im Social Web und kulturelle Unterschiede im Bereich Social Media untersucht. mindline media GmbH Referent: Tobias Dettling, Managing Director Benötigter Wissensstand: Einsteiger

Dr. Christian Jarchow: Head of Digital Research, GfK SE

Welche Effekte haben soziale Online-Medien auf das Markenimage einer Automobilmarke? Dr. Christian Jarchow, Head of Digital Research bei der GfK SE, stellt in seinem Expert-Vortrag ausgewählte Ergebnisse einer Studie der GfK vor und diskutiert den Stellenwert sozialer Online-Medien für die Markenbildung.

Welche Effekte haben soziale Online-Medien auf das Markenimage einer Automobilmarke? Um herauszufinden, welchen Einfluss verschiedene soziale Netzwerke auf Image und Kaufintention bei Interessenten haben, hat die GfK SE eine Studie durchgeführt. 975 Kaufinteressenten wurden gebeten, sich mit der Automarke Smart auf Facebook, im Autoforum Motor­talk.de, auf YouTube oder auf der Hersteller­Website auseinanderzusetzen. Anschliessend wurde gemessen, ob sich Variablen wie Markenstärke und Kauintention veränderten. Dr. Christian Jarchow, Head of Digital Research bei der GfK SE, stellt in seinem Expert-Vortrag ausgewählte Ergebnisse dieser Studie vor und diskutiert den Stellenwert sozialer Online-Medien für die Markenbildung.
Dr. Christian Jarchow verantwortet neben der operativen Durchführung aller Online-Studien der GfK Marktforschung auch die Entwicklung neuer Forschungsinstrumente und die Konzipierung von Grundlagenstudien im Bereich Digital.

Tobias Dettling, Managing Director, mindline media GmbH

Wie kommunizieren Unternehmen am besten mit Jugendlichen in sozialen Medien? In seinem Expert-Vortrag stellt Tobias Dettling, Managing Director mindline media, die „MePublic“-Studie vor und leitet daraus Grundsätze für ein effektives Social Media Marketing ab.

Die „MePublic“-Studie, die im Herbst 2010 erschien, ist die erste weltweite Studie, die Nutzungsverhalten, Einstellungen zu Marken im Social Web und kulturelle Unterschiede im Bereich Social Media untersucht. Insgesamt wurden in 10 Ländern mehr als 26.000 Jugendliche im Alter von 14-29 Jahren befragt. Erweitert wurde die Erhebung mit verschiedenen qualitativen Tools.

In seinem Expert-Vortrag stellt Tobias Dettling, Managing Director mindline media, die „MePublic“-Studie vor und leitet daraus Grundsätze für ein effektives Social Media Marketing ab. Tobias Dettling war von 2000 bis 2011 bei MTV Networks als Director Research und Vice President Sales Management & Strategy tätig.